Le paysage du commerce en ligne en Indonésie est sur le point de subir un changement radical, avec l’annonce récente du ministre du Commerce, Zulkifli Hasan. Dans un communiqué officiel, le ministre a déclaré que le gouvernement indonésien interdira les transactions commerciales en ligne, mettant particulièrement TikTok dans une position précaire. Cette décision a un impact significatif sur TikTok, le géant chinois, qui avait choisi l’Indonésie comme terrain d’essai pour sa stratégie d’expansion.
La Menace Pesante sur TikTok
TikTok, l’application de médias sociaux appartenant à Bytedance, a développé TikTok Shop, son propre service de commerce en ligne. Ce service permet aux entreprises et aux particuliers de vendre directement leurs produits aux internautes. Cependant, le gouvernement indonésien estime que TikTok Shop met en péril l’activité des commerçants locaux dans les marchés physiques et affecte également les petites entreprises du pays.
Ultimatum pour TikTok
Le ministre du Commerce a été catégorique : TikTok dispose d’une semaine pour se conformer à cette nouvelle réglementation. S’il ne se conforme pas dans ce délai imparti, l’application risque d’être fermée. Le ministre a précisé que, selon la nouvelle réglementation, les plateformes de médias sociaux peuvent placer des annonces publicitaires, mais ne sont pas autorisées à effectuer des transactions commerciales directes. Cela signifie qu’elles ne peuvent pas ouvrir de boutiques en ligne ni vendre des produits directement aux consommateurs.
Réaction de TikTok Indonésie
En réaction à cette réglementation inattendue, TikTok Indonésie a exprimé sa profonde préoccupation. L’entreprise a appelé le gouvernement indonésien à considérer les moyens de subsistance de plus de six millions de vendeurs locaux actifs sur TikTok Shop. Cette situation a créé une tension palpable entre les autorités indonésiennes et TikTok.
Les Choix Difficiles Pour les Plateformes de Médias Sociaux
Le ministre du Commerce a également clarifié que les plateformes de médias sociaux devront faire un choix difficile. Elles devront obtenir une licence pour leur activité de réseau social classique et une autre licence distincte pour exploiter leur activité de commerce en ligne. Cette exigence double met les plateformes de médias sociaux dans une position délicate, les obligeant à repenser leur modèle d’affaires en Indonésie.
La décision du gouvernement indonésien d’interdire les transactions commerciales en ligne a créé une incertitude majeure pour TikTok et d’autres plateformes de médias sociaux opérant dans le pays. Alors que TikTok Indonésie cherche des moyens de se conformer à la nouvelle réglementation tout en protégeant les moyens de subsistance de millions de vendeurs locaux, l’avenir de l’entreprise dans le pays reste incertain.
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